PERIKLANAN MEDIA RADIO

BAB I

PENDAHULUAN

Periklanan adalah komunikasi komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame ruang, atau kendaraan umum. Periklanan radio adalah media popular bagi periklanan eceran local karena biayanya relative rendah dan cakupan lokalnya. Iklan radio sering disebut sebagai anak tiri di industri. Kebanyakan kreatif, dan lembaga secara umum, akan bekerja pada sesuatu yang glamor, seperti televisi, outdoor, gerilya atau print.

Para pengiklan terus berusaha menemukan cara-cara untuk megefektifkan penggunaan radio dalam rencana-rencana media mereka, sering kali meggunakan radio sebagai suplemen bagi media lain seperti media cetak (Koran, majalah, dan lain-lain). Meski demikian, sebagaimana semua media periklanan lain, radio terpengaruh oleh pengurangan belanja iklan pada tahun 1990-an

Banyak stasiun local masuk ke dalam lebih dari satu jaringan, dengan setiap jaringan menyediakan program khusus untuk melengkapi jadwal sebuah stasiun. Para pengiklan bisa menggunakan salah satu jaringan radio nasional untuk menyampaikan pesan- pesan mereka ke seluruh pasar nasional secara stimultan melalui stasiun-stasiun yang berlangganan program-program dari jaringan bersangkutan. Dalam periklanan spot radio, satu pengiklan menempatkan iklan di stasiun individual ketimbang jaringan. Bila radio dilakukan dengan benar maka media iklan akan luar biasa, benar-benar menangkap imajinasi, membangun merek dan mengarah ke penjualan.

BAB II

PEMBAHASAN

A.    Kelebihan dan Kekurangan Radio

Sangat penting untuk memahami kekuatan dan kelemahan dari media untuk membuat keputusan-keputusan cerdas. Kelebihan dari iklan radio adalah :

Ø  Radio bersifat luwes. Iklan-iklan dapat di udarakan hampir kapan pun diinginkan dan hanya memerlukan perhatian awal yang singkat

Ø  Komersial-komersial radio juga tidak mahal untuk diproduksi. Komersial-komersial langsung yang dibaca oleh penyiar adalah yang termurah karena menghapuskan biaya produksi. Biaya waktu radio juga relative rendah. Rendahnya biaya radio juga berarti bahwa, berdasarkan sebuah anggaran tetap, para pengiklan dapat memperluas jangkauan dan frekuensi di dalam jadwal media mereka.

Ø  Radio dapat menjangkau khalayak spesifik (khusus), seperti kaum pria, kaum wanita, orang-orang lanjut usia, dan pasar-pasar etnik. Beriklan pada berbagai radio memungkinkan untuk menjangkau hampir setiap khalayak khusus. Meski demikian, kelebihan ini agak diperlemah oleh akibat Telecommunications Act tahun 1996. Ketentuan-ketentuan tentang radio dalam Undang-Undang ini “ memperbanyak jumlah stsiun yang dapat dimiliki oleh sebuah perusahaan”. Dampak ini akan dibahas sebagai kelemahan periklanan radio dalam bagian dibawah ini.

Dibanding dengan media lain, radio memiliki kelemahan :

Ø  Meskipun konsolidasi-konsolidasi “goliath” telah menciptakan khalayak-khalayak yang lebih luas dan membukukan rekor pendapatan periklanan, mereka secara negative mempengaruhi kepemilikan minoritas dari stasiun-stasiun FM dan stasiun-stasiun AM.

Ø  Radio hanyalah sebuah media yang didengarkan, dan para pendengar tidak dapat melihat produk yang diiklankan. Oleh karenanya, radio tidak akan tepat bagi periklanan yang membutuhkan demonstrasi. Para pendengar juga perlu mendengarkan komersial lebih dari sekali agar bisa efektif. Sebuah naskah radio yang baik akan mengulangi nama perusahaan dan atau produk setidaknya tiga kali untuk memastikan bahwa pendengar telah menangkapnya. Pengulangan seperti ini mungkin tidak estetis, namun diperlukan.

Ø  Satu masalah lain menyangkut radio adalah tingginya tingkat fragmentasi khalayak yang terjadi karena banyaknya jumlah stasiun. Para pendengar radio dapat memilih satu dari sekian banyak stasiun dan persentase pasar yang setia kepada stasiun tertentu biasanya sangat kecil. Jadi para pengiklan mungkin harus membeli waktu pada sejumlah stasiun untuk mendapatkan jangkauan luas, bahkan di sebuah pasar local. Para pengiklan harus berurusan dengan setiap stasiun individual dan kebijakan tingkat harganya bisa bervariasi. Masalah ini agak berkurang pada tahun-tahun terakhir ini, ketika jumlah jaringan radio meningkat dan jumlah program-program bersindikasi tumbuh, menawarkan satu paket dengan cakupan beberapa ratus stasiun.

B.     Membeli Waktu Radio

Pertimbangan-pertimbangan utama yang mempengaruhi kapan dan bagaimana cara membeli waktu radio:

¨      Para pengiklan radio berminat untuk menjangkau konsumen target dengan harga cukup murah, sambil tetap memastikan bahwa format stasiun sesuai dengan citra merek yang diiklankan.

¨      Periklanan radio ditawarkan baik pada basis jaringan nasional maupun spot pasar local individual. Banyak kelompok stasiun telah mengembangkan dan menyediakan program-program yang frekuensi dan jangkauannya berkomputerisasi, yang membantu para perencana mengukur pengaruh kombinasi-kombinasi stasiun berbeda menyangkut penimbulan kesan dan perkiraan frekuensi bagi segmen-segmen khalayak yang dipilih.

¨      Satu pengiklan harus mengambil keputusan berdasarkan jadwal periklanan radio. Kebanyakan stasiun menawarkan waktu kapan pun dari dua higga lima bagian hari. Struktur harga bervariasi, bergantung pada daya tarik setiap bagian. Informasi tentang tingkat harga dan format stasiun tersedia dalam Spot Radio Rates and Data, yanng diterbitkan oleh Standard Rate and Data Services.

¨      Waktu komersial radio biasanya dijual dalam slot waktu 10, 30 atau 60 detik

BAB III

KESIMPULAN

Media siaran meliputi televisi dan radio. Para pengiklan telah semakin mengeluarkan banyak dana bagi media siaran pada tahun-tahun terakhir, terutama karena pertumbuhan industri siaran. Sebagian besar pertumbuhan tersebut berasal dari televisi, khususnya kabel. Para pakar pemperkirakan bahwa Web TV akan menjadi sebuah media periklanan yang penting di masa depan. Baik radio maupun televisi memberikan kelebihan dan kekurangan kepada para pengiklan yang harus dipahami ketika membuat keputusan-keputusan periklanan.

DAFTAR PUSTAKA

Monle Lee and Carla Johnson, 1999. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global. Jakarta. Kencana Prenada Media Group

Frank Jefkins, 1995. Periklanan. Jakarta. Erlangga

Cerita Cinta

Satu-satunya pengalaman terpahit dalam hidupku adalah gantungnya cintaku. Saat akhirnya ku menemukanmu dulu, aku yakin kamulah cinta pertamaku, anugrah terindah yang pernah kumiliki. Kau berikan aku cinta, kau ucapkan janji manis kepadaku, kau bacakan aku puisi didalam singgasana cinta kita, kau buat ku melayang, kau berikan kedamaian dalam hidupku, di tempat yang paling indah kau tempatkan diriku, kaupun mengatakan bahwa kau benar-benar tercipta untukku. Saat itu juga bagaikan diriku telah memasuki surga cinta dan bagai cinta yang kita miliki adalah cinta yang sempurna.
Tapi ketika semua harus berakhir dan cintaku tlah diujung jalan, aku hanya bisa mengenangmu, bertahan disini, sampai nanti sampai mati. Sebenarnya aku tak sanggup lagi jika terus begini andai ku tahu sebenarnya cintamu seperti ini dari dulu, aku pasti tak akan memilihmu jika akhirnya hanya membuat sakit dihatiku.
Mungkin aku bukan pilihan hatimu, mungkin tulus cintamu kepadaku hanya untuk sementara atau mungkin akulah manusia bodoh yang percaya pada lelaki yang hanya bermodal cinta. Hilang sudah wahai pangeran cintaku yang dulu menjadi sandaran hatiku. Sekarang aku tahu cinta begini. Naluri lelaki kadang memang lebih memilih cinta yang lain, jika sudah tak ada arti lagi. Begitu juga cintaku yang tak ada logika hingga akhirnya harus berakhir. Ku ingat saat kau pergi perasaanku berkata aku tak mau sendiri dan berharap kau kembali. Perasaan yang dulu pernah ada dihatiku kini musnah, kuharap kau hapus aku dari hatimu, usai sudah cerita kau dan aku. Cinta sejatimu bukanlah untukku, pergilah sejauh mungkin dan jangan kembali lagi. Kini penantian yang tertunda menjadi catatan tersendiri dalam hidupku.
Aku tak bisa memilikimu selamanya, aku berharap suatu hari nanti jalan cahaya akan datang untukku. Wahai mantan kekasihku aku hanya ingin kau tahu, jangan kau meminta maaf apalagi memohon kembali padaku, jika nantinya engkau mendapatkan karma. Akan kujalani hidupku walau tanpa kekasih dan akan kusimpan kisah cerita cinta yang pernah ada sebagai kenangan terindah.

ayas andira javascript:void(0)

Song Story^^

Cerita Cinta

Satu-satunya pengalaman terpahit dalam hidupku adalah gantungnya cintaku. Saat akhirnya ku menemukanmu dulu, aku yakin kamulah cinta pertamaku, anugrah terindah yang pernah kumiliki. Kau berikan aku cinta, kau ucapkan janji manis kepadaku, kau bacakan aku puisi didalam singgasana cinta kita, kau buat ku melayang, kau berikan kedamaian dalam hidupku, di tempat yang paling indah kau tempatkan diriku, kaupun mengatakan bahwa kau benar-benar tercipta untukku. Saat itu juga bagaikan diriku telah memasuki surga cinta dan bagai cinta yang kita miliki adalah cinta yang sempurna.

Tapi ketika semua harus berakhir dan cintaku tlah diujung jalan, aku hanya bisa mengenangmu, bertahan disini, sampai nanti sampai mati. Sebenarnya aku tak sanggup lagi jika terus begini andai ku tahu sebenarnya cintamu seperti ini dari dulu, aku pasti tak akan memilihmu jika akhirnya hanya membuat sakit dihatiku.

Mungkin aku  bukan pilihan hatimu, mungkin tulus cintamu kepadaku hanya untuk sementara atau mungkin akulah manusia bodoh yang percaya pada lelaki yang hanya bermodal cinta. Hilang sudah wahai pangeran cintaku yang dulu menjadi sandaran hatiku. Sekarang aku tahu cinta begini. Naluri lelaki kadang memang lebih memilih cinta yang lain, jika sudah tak ada arti lagi. Begitu juga cintaku yang tak ada logika hingga akhirnya harus berakhir. Ku ingat saat kau pergi perasaanku berkata aku tak mau sendiri dan berharap kau kembali. Perasaan yang dulu pernah ada dihatiku kini musnah, kuharap kau hapus aku dari hatimu, usai sudah cerita kau dan aku. Cinta sejatimu bukanlah untukku, pergilah sejauh mungkin dan jangan kembali lagi. Kini penantian yang tertunda menjadi catatan tersendiri dalam hidupku.

Aku tak bisa memilikimu selamanya, aku berharap suatu hari nanti jalan cahaya akan datang untukku. Wahai mantan kekasihku aku hanya ingin kau tahu, jangan kau meminta maaf apalagi memohon kembali padaku, jika nantinya engkau mendapatkan karma. Akan kujalani hidupku walau tanpa kekasih dan akan kusimpan kisah cerita cinta yang pernah ada sebagai kenangan terindah.

Saat Bahagia

Saat bahagiaku aku menangis

Usai tangisku aku ingin memeluknya

Penantiannya yang akan berakhir

Akan membuatnya kesepian

Rasa sepi yang membuatku tak ingin meninggalkannya

Memang begitulah hidup manusia

Inilah proses kita menjadi manusia

Anak-remaja-dewasa-orang tua

Saat tiba bahagianya diapun menangis

Ingat masa-masa dia membesarkan anakny......Kini,,,

Harapan, impian, dan keinginanya telah terwujud

Trima kasih bunda:') 

RASA

RASA^^



Akankah kau ingat masa2 indah itu?

Nantinx kau akan menjadi milik orang lain...

Ingin memelukmu,b'canda denganmu
Tapi dibatasi dengan kehidupanmu yang baru b'samanx.

Aq ikhlas kau tlah memilih,
Karna itu hakmu.

Ujian t'beratq adalah melepasmu

Rajutan tali kasih ini memang indah,
Namun harus t'batas karna p'nikahan.

Ijinkan rasa sayangmu tetap u/q
Aq akan belajar mandiri
Sampai saatnx tiba,
Aq mendapat penggantinx

Raih mimpi ibunda
Inginkan qt semua bahagia b'sama keluarga KITA

Aphrodite

Aku menangis dalam pelukmu
Perlahan kau menghilang dalam buih
Halangi rasa membentuk tembok raksasa
Resah dalam kesendirian membawa sengsara
Oh... kekasih
Dambaan jiwa tebarkan pesona
Ibarat druva dipandang semua mata
Tetesan air mata takkan jatuh kembali
Enyah bersama sang kekasih hati

Air mata jatuh membasahi pipi
Inikah yang disebut kesedihan?
Dimanapun aku berlabuh
Aku selalu sendiri...
Tiada yang menemani
Ini kapan kan berakhir
Akankah tuk selamanya
Raga ini membutuhkanmu
Atas rasa dalam jiwa
Senantiasa menunggu seseorang
Andai kau tahu...
Risau dan galauku
Ingin mencintai dan dicintaimu

Untitle

Intro : Am F G C

Am F G


Am F G G

Setelah bertahun-tahun

Am Fm G

Ku hidup bersamamu

Am F G C

Namun kini sahabat sejati

F G

Hilang tak berbekas


Am F G C

Sekarang ku mencintaimu

Am F G

Dalam nafas hidupku

Am F G C

Tapi kau telah memilih dia

F G E

Sebagai pendamping hidupmu

Dm C G Am

Aku ini manusia... yang tak pernah merasakan cinta

Dm c F E

Tapi kenapa ku cemburu... disaat ku melihatmu


Am Dm G

Reff : Memang... mencintaimu bukan kesalahan

C F

Tapi itu memang kenyataan

B E

Mungkin hanya untuk tak slalu bersama


Am Dm

Oh...pujaanku kumohon padamu

G C

Oh... janganlah tinggalkan dia

F

Yang tlah kau cintai

B E

Karna menanti cinta sangat menyakitkan

?????

G

Dengan pikiran galaumu

Em                               C

Kau tak dapat melupakan

D

Cinta pertama dengannya

       G

Yang tlah usai

        G-Em

Ku tak dapat tuk hentikan

          C

Tiada kata ku ucapkan

D

Namun kau teman sejati

G

Slama ini

Em                   C

Aku... yakinkan kau

         D

Dapat yang terbaik

   G

Reff :   Ku slalu merindukanmu

    Em

Tetap tersenyum

  C

Dan tabah melihat apa

  D

Yang tak ingin kau lihat

 G                                       Em

Ku ingin dirimu slalu bahagia

     C                                        D

Walau kau tak lagi disampingnya tuk

G

Selamanya...

            G   Em   C   D

G

Hanya dirimulah...

Em

Ku kehilanganmu...

C

Karna kaulah teman sejati...

D

Tuk selamanya...